Content Pillar là gì? 6 bước tạo lập Content Pillar

Content Pillar là một khái niệm ngày càng phổ biến trong lĩnh vực SEO và Content Marketing. Với mục tiêu tối ưu hóa nội dung trang web và cung cấp trải nghiệm tốt cho người dùng, Content Pillar đã trở thành một phương pháp quan trọng để xây dựng và tổ chức nội dung một cách hợp lý. Cùng Digizone tìm hiểu chi tiết Content Pillar là gì và 6 bước tạo lập Content Pillar hiệu quả qua những chia sẻ sau!

Content Pillar là gì?

Content Pillar là một thuật ngữ ngành Marketing, là nền tảng cho đa số các nội dung sẽ triển khai trên trang Website hay Social Media của bạn. Hiểu một cách đơn giản, Content Pillar chính là dàn ý chính được phát triển từ Big Idea, là từ 3 đến 5 chủ đề bạn thường xuyên thảo luận.

Bạn sẽ có những chủ để trụ cột bao trùm lên chiến lược nội dung. Từ đó, bạn sẽ sáng tạo thêm các ý tưởng nhỏ xung quanh một cách khoa học và có hệ thống nhất.

Pillar Page hay còn được biết đến là trang trụ cột, bao gồm tất cả các phương diện khác nhau của một chủ đề được tìm kiếm nhiều trên một trang.

Topic Cluster và Subtopic là gì?

Topic Cluster và Subtopic là hai khái niệm liên quan đến việc tổ chức nội dung trong chiến lược SEO và Content Marketing.

• Topic Cluster (Nhóm Chủ đề): Topic Cluster là một phương pháp tổ chức nội dung trên trang Web dựa trên chủ đề chính và các chủ đề phụ liên quan. Nó tập trung vào việc xây dựng nội dung liên kết chặt chẽ và tạo ra một mạng lưới nội bộ giữa các bài viết có liên quan. Chủ đề chính được gọi là “Pillar Content” hoặc “Trang trụ cột”, trong khi các chủ đề phụ được gọi là “Subtopic” hoặc “Chủ đề phụ”.

• Subtopic (Chủ đề phụ): Subtopic là các chủ đề nhỏ hơn nằm trong hệ thống Topic Cluster. Chúng là những chủ đề liên quan, nhưng tập trung vào các khía cạnh chi tiết hơn và cung cấp thông tin bổ sung về chủ đề chính. Các bài viết về Subtopic sẽ liên kết và trỏ về chủ đề chính (Pillar Content), hình thành một mạng lưới nội bộ trên trang Web.

Ví dụ, nếu chủ đề chính là “Digital Marketing”, các Subtopic có thể bao gồm “SEO”, “Content Marketing”, “Social Media Marketing”, “Email Marketing”, và nhiều chủ đề khác. Mỗi Subtopic sẽ có một bài viết riêng biệt và liên kết đến trang chủ đề chính về Digital Marketing.

Bằng cách sử dụng Topic Cluster và Subtopic, doanh nghiệp có thể tạo ra một cấu trúc nội dung logic và tổ chức trang Web theo một hệ thống liên kết mạnh mẽ. Điều này giúp cải thiện hiệu quả SEO, tăng cường trải nghiệm người dùng và cung cấp thông tin đầy đủ và chi tiết về các chủ đề quan trọng liên quan đến lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp.

Vai trò của Content Pillar đối với doanh nghiệp

Content Pillar đóng vai trò quan trọng đối với doanh nghiệp từ góc nhìn SEO. Bằng cách sử dụng Content Pillar, doanh nghiệp có thể:

1. Tăng cường hiệu quả SEO: Content Pillar giúp xây dựng một cấu trúc nội dung có tổ chức và liên kết chặt chẽ. Bằng cách tạo trang trụ cột và kết nối các chủ đề phụ, doanh nghiệp có thể tạo ra một mạng lưới nội bộ mạnh mẽ, tăng cường khả năng xuất hiện trên kết quả tìm kiếm và cải thiện vị trí trang Web trên các công cụ tìm kiếm.
2. Cung cấp thông tin chi tiết và đa chiều: Content Pillar cho phép doanh nghiệp phát triển các chủ đề phụ liên quan và khám phá các khía cạnh chi tiết hơn của chủ đề chính. Điều này giúp cung cấp thông tin đa dạng và phong phú cho khách hàng, đáp ứng được nhu cầu và yêu cầu của họ.
3. Xây dựng uy tín và chuyên môn: Bằng việc tạo ra nội dung chất lượng và có giá trị, Content Pillar giúp doanh nghiệp xây dựng uy tín và tăng cường độ tin cậy trong lĩnh vực hoạt động. Các bài viết chất lượng và có kiến thức sẽ thu hút sự quan tâm và tín nhiệm từ khách hàng, tạo nền tảng cho việc xây dựng mối quan hệ lâu dài và tăng cường sự tương tác.
4. Tăng cường trải nghiệm người dùng: Content Pillar giúp cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn trên trang Web. Bằng cách cung cấp các liên kết liên quan và thông tin phong phú, người dùng có thể dễ dàng tìm kiếm thông tin mà họ quan tâm và khám phá thêm các chủ đề liên quan. Điều này tạo ra sự thoải mái, tiện lợi và tăng khả năng tương tác của người dùng trên trang Web.
5. Tạo sự lan truyền và tương tác: Content Pillar có khả năng tạo sự lan truyền và tương tác. Khi người dùng tìm thấy nội dung hữu ích và có giá trị, họ sẽ có xu hướng chia sẻ và gợi ý cho người khác. Điều này giúp tạo sự lan truyền tự nhiên của nội dung và mở rộng phạm vi tiếp cận đối tượng khách hàng. Ngoài ra, Content Pillar cũng khuyến khích tương tác và phản hồi từ người dùng thông qua các bình luận, đánh giá, và chia sẻ ý kiến. Điều này tạo ra một cộng đồng trực tuyến sôi động và tăng cường sự tương tác giữa doanh nghiệp và khách hàng.
6. Xây dựng hệ thống nội dung bền vững: Content Pillar giúp xây dựng một hệ thống nội dung bền vững cho doanh nghiệp. Bằng cách tạo ra chủ đề chính và chủ đề phụ liên quan, doanh nghiệp có thể tạo ra một lượng lớn nội dung chất lượng và đa dạng. Điều này giúp duy trì một lịch đăng bài ổn định và đáp ứng nhu cầu của khách hàng theo thời gian.

>>> Xem thêm: Meta Keyword là gì? 2 cách kiểm tra Meta Keyword trên trang web

6 bước tạo lập Content Pillar hiệu quả

Để xây dựng Content Pillar hiệu quả, doanh nghiệp cần thực hiện các bước sau đây:

1. Chọn chủ đề chính

Bước đầu tiên là chọn một chủ đề chính liên quan đến lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp và phù hợp với nhu cầu người dùng. Chủ đề chính sẽ là trục cơ bản để xây dựng các chủ đề phụ.

Trước khi bắt tay tạo dựng một Content Pillar, bạn phải xác định được Big Idea (chủ đề cốt lõi) cho trang Web của mình. Chủ đề này phải có giá trị về mặt nội dung, đồng thời hỗ trợ đa phương diện, khía cạnh cho sản phẩm hoặc dịch vụ bạn nhắm tới. Đơn giản hơn, nó có thể cung cấp kiến thức cho khách hàng trong hành trình mua sắm.

Chủ đề bạn chọn cũng cần có dung lượng hợp lý, nếu không sẽ gặp khó khăn trong việc phát triển Website sau này. Một chủ đề lí tưởng sẽ tạo được ít nhất 20 – 30 bài viết.

2. Định hình chân dung khách hàng mục tiêu

Một bước quan trọng không kém trong phần Content Pillar chính là phác họa được chân dung của khách hàng mục tiêu. Họ là ai ? Khi vào trang Web họ cần những gì? Cần thỏa mãn yêu cầu gì của họ? chính là những câu hỏi bạn cần đặt ra khi lên Content Pillar.

Xác định được khách hàng mục tiêu sẽ giúp các bài viết của bạn được tối ưu hóa, đi vào trọng tâm, tránh trường hợp lan man dài dòng.

3. Phát triển chủ đề phụ

Bước tiếp theo là phát triển một danh sách các chủ đề phụ để bạn có thể tạo cụm của mình. Bắt đầu bằng cách làm một số nghiên cứu từ khóa. Ngoài ra, hãy tìm hiểu những cụm từ khóa và câu hỏi nằm trong ô chủ đề chính của bạn đang được nhập vào Google. Nhập chủ đề cốt lõi của bạn vào Google và xem những gì sẽ xuất hiện! Đừng quên nhìn gần cuối SERP vào các tìm kiếm liên quan.

Một tài nguyên tốt khác để nghiên cứu từ khóa là các công cụ như: Keyword Planner, SpyFu , Ahrefs và Keyword Tool tại  keywordtool.io. Những điều này cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc về các phân tích từ khóa của bạn, hiển thị thông tin về các biến thể có khối lượng tìm kiếm cao nhất, chi phí mỗi lần nhấp, cạnh tranh AdWords và hơn thế nữa.

Lấy từ các công cụ nghiên cứu từ khóa và kết quả tìm kiếm của Google để tiếp thị Content, cũng như sử dụng kiến thức của riêng tôi về chủ đề này, tôi đã đưa ra một danh sách các chủ đề nhỏ cho trang trụ cột giả định của mình. Mỗi một trong số chúng:

• Là cụ thể,
• Rất liên quan và hỗ trợ chủ đề cốt lõi,
• Trả lời các câu hỏi phổ biến về chủ đề cốt lõi,
• Có thể tự đứng như một phần nội dung khác (bài đăng trên blog, video, podcast, infographic, ebook, v.v.)

4. Viết, chỉnh sửa, tối ưu nội dung

Sau khi có kế hoạch chủ đề, bạn cần tiến hành viết và chỉnh sửa nội dung cho từng chủ đề phụ và chủ đề chính. Bài viết cần có nội dung chất lượng, hấp dẫn, đáp ứng được nhu cầu của khách hàng. Đồng thời, cần tối ưu hóa từ khóa và cấu trúc nội dung để tăng khả năng xuất hiện trên kết quả tìm kiếm.

Chiều dài trang Pillar

Trang Pillar nên có chiều dài đủ để đáp ứng đầy đủ thông tin về chủ đề chính và các chủ đề phụ liên quan. Thông thường, trang Pillar có chiều dài từ 2.000 – 3.000 từ. Tuy nhiên điều này còn phụ thuộc vào tính chất và mục tiêu của từng chủ đề cụ thể. Quan trọng nhất vẫn là nội dung hữu ích và chất lượng cao như bạn có thể làm cho nó. (Bạn muốn cải thiện thứ hạng của mình, phải không? Bạn sẽ không làm điều đó bằng cách sử dụng lối tắt ở đây.)

Sửa đổi, chỉnh sửa trang Pillar

Như thời gian trôi qua, thông tin có thể thay đổi và cập nhật. Do đó, quan trọng để duy trì tính mới mẻ và hiệu quả của trang Pillar bằng cách sửa đổi và chỉnh sửa khi cần thiết. Điều này giúp đảm bảo rằng nội dung vẫn đáp ứng được yêu cầu và mong đợi của khách hàng.

Viết tất cả mọi thứ ra, sửa đổi và chỉnh sửa nó cho đến khi nó tốt nhất có thể. Cố gắng làm cho tập trung chuyển đổi này và giáo dục cho bất cứ ai tìm thấy nó. Bạn muốn mọi người có hứng thú khi họ tìm thấy trang của bạn để họ xem lại và chia sẻ nó với những người khác!

5. Xây dựng trang trụ cột

Để xây dựng tốt trang Pillar và tối ưu hoá nội dung trên Website, bạn cần phải tạo ra một bản đồ thật sự rõ ràng – nơi mà người xem cũng như khách hàng của bạn có thể tìm thấy một cách dễ dàng những thứ họ muốn. Một số yếu tố cần lưu ý khi xây dựng trang Pillar như sau:

• Phần mục lục bao gồm các liên kết đến từng tiêu đề nhỏ trên trang giúp khách hàng dễ dàng theo dõi.
• Sử dụng nguồn liên kết nội bộ và liên kết ngoài để cung cấp các thông tin chi tiết hơn cho nội dung.
• Thông tin nội dung chính của chủ đề cốt lõi cần được thiết kế dưới dạng: Tiêu đề và các thẻ H1, H2, H3,…
• Cần trang bị nút quay lại đầu trang, đồng thời phải sử dụng các hình ảnh đúng kích thước.
• Xây dựng biểu mẫu nhằm giúp người đọc để lại thông tin cũng như cách liên hệ trực tiếp với bạn.
• Xây dựng nút Call to Action.

6. Chia sẻ, quảng bá trang trụ cột

Sau khi xây dựng trang trụ cột, quá trình chia sẻ và quảng bá trang là rất quan trọng. Sử dụng các kênh truyền thông xã hội, email marketing, quảng cáo và công cụ SEO để đưa trang trụ cột đến với khách hàng mục tiêu. Đồng thời, khuyến khích người dùng chia sẻ và tương tác với trang trụ cột để tăng cường tầm ảnh hưởng và sự lan truyền của nội dung.

Bạn có thể chia sẻ và quảng báo Content Pillar của mình ở bất cứ nơi đâu mà bạn biết, có thể là các trang social media, hoặc gửi email cho người dùng, chạy quảng cáo,…

Làm thế nào để tránh choáng ngợp khi sử dụng Content Pillar?

Khi sử dụng Content Pillar, có thể xảy ra tình trạng choáng ngợp do quá nhiều thông tin và chủ đề. Để tránh tình trạng này, có một số cách sau:

• Định kỳ đánh giá và cập nhật nội dung trụ cột để đảm bảo tính mới mẻ và phù hợp với yêu cầu người dùng.
• Phân phối công việc và quản lý thời gian hiệu quả giữa việc tạo nội dung chủ đề chính và chủ đề phụ.
• Sử dụng các công cụ và phần mềm quản lý nội dung để tổ chức và kiểm soát các chủ đề.
• Xác định các ưu tiên và mục tiêu rõ ràng để tập trung vào những chủ đề quan trọng nhất.

>>> Xem thêm: Search intent là gì? 6 cách tối ưu search intent hiệu quả

Kết luận

Content Pillar là một phương pháp hiệu quả để tăng cường hiệu quả SEO cho doanh nghiệp. Bằng cách tạo ra trang trụ cột và kết nối các chủ đề phụ, doanh nghiệp có thể cung cấp nội dung chất lượng, tăng cường trải nghiệm người dùng và tăng khả năng xuất hiện trên kết quả tìm kiếm. Hy vọng những chia sẻ trên của Digizone sẽ giúp bạn có cái nhìn rõ hơn về Content Pillar. Đừng quên theo dõi Website chúng tôi để cập nhật những tin tức hữu ích khác bạn nhé!

---